Lors d’une récente session photo, deux remarquables exemples de « performance inspirée » ont partagé la scène alors que le fondateur du Cirque du Soleil, Guy Laliberté, a posé avec la nouvelle voiture concept Essence d’INFINITI.
Au Canada, INFINITI est le partenaire officiel du Cirque du Soleil dans le secteur de l’automobile depuis 2007. Cette association connaît un succès marketing retentissant, permettant aux deux entreprises d’offrir en exclusivité au public une expérience grisante empreinte de vitalité et de créativité artistiques.
Ce partenariat confère par ailleurs à INFINITI Canada un plan de marketing intégré comprenant une présence sur place, la participation des concessionnaires INFINITI, une présence en ligne, des événements à l’intention de la presse et du public ainsi qu’une gestion des communications axée sur le consommateur.
Depuis 2007, INFINITI Canada tire parti de ce partenariat pour mener à bien de nombreux événements et initiatives couronnés de succès au Canada. Ainsi, pour promouvoir le lancement du nouveau EX d’INFINITI, des galas ont été organisés à l’intention du public à Toronto, à Montréal et à Vancouver, au cours desquels le véhicule a été présenté et les invités ont pu assister à une prestation du Cirque du Soleil. De même, en 2007, INFINITI se trouvait à la Tour CN, à Toronto, pour appuyer des artistes du Cirque du Soleil cherchant à établir un nouveau record Guinness : celui du numéro de cirque le plus haut en altitude jamais réalisé..
En 2008, la première publicité télévisée canadienne d’INFINITI, laquelle avait pour thème « ligne double », a été créée pour accroître la notoriété de la marque et faire ressortir les valeurs communes à INFINITI et au Cirque du Soleil. Enfin, l’an dernier, dans le cadre de la commémoration du 20e anniversaire d’INFINITI, INFINITI Canada a demandé à l’artiste montréalaise Heidi Taillefer de peindre à la main un coupé G37 en s’inspirant du Cirque du Soleil, œuvre sur quatre roues qui serait ensuite vendue aux enchères.
« Nous avons toujours estimé que le partenariat entre INFINITI et le Cirque du Soleil était profitable pour les deux parties », a déclaré Wendy Durward, directrice, INFINITI Canada. « Les deux marques ont des valeurs semblables : elles visent toutes deux à livrer une performance inoubliable en misant sur la créativité et l’inspiration. Nous sommes ravis que la relation d’affaires entre INFINITI et le Cirque du Soleil, qui a pris naissance ici même au Canada, s’étende maintenant à l’échelle mondiale. »
INFINITI Canada continuera de renforcer ses liens avec le Cirque du Soleil et, dans moins d’un mois, mettra en branle son partenariat avec le cirque à l’occasion de Cirque 2010, nouveau spectacle qui se déroulera sous le Grand Chapiteau à Montréal.
À propos d’INFINITI
La liste d’INFINITI Global comprend des modèles tels que la berline, le coupé et le cabrio INFINITI G, la toute nouvelle berline de luxe INFINITI M, le crossover INFINITI EX, le crossover performant INFINITI FX, et le tout nouveau gros tout-terrain de luxe INFINITI QX. INFINITI dispose actuellement de plus de 250 points de vente à travers le monde. Pour plus d’informations sur INFINITI : www.infiniti.com.
Contacts INFINITI:
Didier Marsaud, directeur général, Communications d’entreprise, Nissan Canada Inc.
Tél. : 905-629-6400 Cell. : 416-573-7231
Courriel : didier.marsaud@nissancanada.comS'ouvre dans une nouvelle fenêtre Web
Alexandra Cygal, Cohn & Wolfe
Tél. : 647-259-3266 Cell. : 416-471-7475
Courriel : alexandra.cygal@cohnwolfe.caS'ouvre dans une nouvelle fenêtre Web
À propos du Cirque du Soleil
De la vingtaine de saltimbanques qui le constituaient à ses débuts en 1984, le Cirque du Soleil est une entreprise québécoise de divertissement artistique de haute qualité qui compte 5 000 employés, dont plus de 1 200 artistes, provenant d’une cinquantaine de pays différents.
Le Cirque du Soleil a entraîné dans son rêve plus de 100 millions de spectateurs, dans plus de trois cents villes réparties sur cinq continents. En 2010, l’entreprise présentera simultanément 20 spectacles dans le monde.
Pour de plus amples renseignements sur le Cirque du Soleil : www.cirquedusoleil.com .
Pour en savoir plus sur la fondation One Drop : www.onedrop.org .
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