- Le dernier concept-car d'INFINITI, le Q30 Concept, défie les conventions pour séduire une clientèle premium plus jeune
- Les changements démographiques et l'évolution des comportements marquent l'influence grandissante des générations X et Y sur le segment premium
- Les dimensions compactes et le langage stylistique du Q30 Concept sont conçus pour plaire à une clientèle de plus en plus urbaine
Francfort (Allemagne) - Le nouveau Q30 Concept, qui préfigure le produit le plus accessible de la gamme INFINITI, constitue une approche décalée, destinée à une clientèle premium qui elle-même défie les conventions.
Précurseur, en matière de style, d'un futur modèle compact INFINITI, le Q30 Concept qui fait ses débuts au salon IAA de Francfort, reflète le sentiment d'INFINITI selon lequel la croissance du segment premium, à l'avenir, va bien au-delà des simples mutations démographiques au sein de la clientèle. L'attitude particulière de la nouvelle génération vis-à-vis du haut de gamme pourrait provoquer un véritable bouleversement dans les années à venir.
« Une clientèle plus jeune vient au segment premium avec sa propre attitude vis-à-vis du haut de gamme, explique Hugues Fabre, Directeur du Marketing INFINITI. Elle recherche des expériences intenses et authentiques, avec la volonté de bousculer les codes traditionnels du luxe et les conventions pour créer des expériences abouties très personnalisées. »
« Cette clientèle, nous estimons qu'elle mérite un produit premium bien à elle. Le Q30 Concept explore cette possibilité ».
Le Q30 Concept bouscule les conventions avec un style au carrefour de trois types de carrosserie : coupé, 5-portes et crossover. Résultat : une alternative moderne aux produits automobiles premium traditionnels, avec une silhouette épurée, un tempérament dynamique et une architecture d'habitacle individualiste, sculptée avec art.
Le Q30 Concept offre des dimensions compactes en phase avec la tendance générale de cette clientèle plus jeune qui fait son apparition dans la catégorie premium, à la recherche d'un produit conforme à son mode de vie urbain. Le concept entend présenter une alternative à la modularité et au conformisme en vigueur dans le segment des véhicules compacts.
Selon les études réalisées, avec les générations X et Y qui vont rapidement représenter 80% du marché, la nouvelle catégorie d'acheteurs exprime un rejet grandissant des concepts traditionnels en matière de modèles premium.
« Cette clientèle veut définir par elle-même ce qu'est le luxe et non voir les autres lui en imposer la définition, confie Hugues Fabre. Elle est moins disposée à conjuguer dimensions, prestance et puissance élevée comme ingrédients principaux du produit premium. Elle est davantage portée sur les notions d'équilibre, de design abouti et d'exécution de belle facture ».
Hugues Fabre espère que le style du Q30 Concept, avec sa silhouette athlétique aiguisée, son habitacle sculpté sur mesure fait de matériaux authentiques et de contrastes harmonieux, sa philosophie asymétrique, trouvera un écho vis-à-vis de cette attitude.
Reflétant l'importance que cette nouvelle clientèle accorde à la connectivité, le Concept propose également un niveau de technologies et fonctions, comme INFINITI InTouch, que l'on ne trouve pas habituellement sur les modèles compacts.
« Le Q30 Concept est conçu pour nouer spontanément un lien émotionnel avec la clientèle, explique Hugues Fabre. Nous pensons que c'est un lien dont ils ont envie ».
A propos d'INFINITI
INFINITI Motor Company Ltd. a son siège à Hong Kong et exerce ses activités commerciales dans environ 50 pays. La marque INFINITI a été lancée en 1989. Sa gamme de modèles premium est actuellement fabriquée dans des usines au Japon et aux Etats-Unis. La production va démarrer prochainement en Chine et en Europe, en même temps que l'expansion du portefeuille de la marque.
En tant que partenaire titre et « Vehicle Performance Partner » d'INFINITI Red Bull Racing, INFINITI entretient une collaboration technique de grande envergure avec l'écurie de Formule Un, dont le pilote triple champion du monde, Sebastian Vettel, occupe les fonctions de Directeur de la Performance d'INFINITI.
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