Détroit / Hong Kong – INFINITI est une marque qui bouge.
Depuis que la marque a établi son siège à Hong Kong et inauguré la société INFINITI Motor Company Limited, INFINITI a pris ces 18 derniers mois des mesures décisives pour renforcer sa présence et développer son activité internationale.
Le déménagement à Hong Kong montre qu'INFINITI occupe une place stratégique pour se développer sur les marchés émergeants du luxe, comme en Chine, tout en restant étroitement lié au reste du monde.
Sous la direction du Président Johan de Nysschen, une équipe de direction expérimentée a été constituée. Elle est composée de cadres exécutifs internationaux provenant du secteur de l'automobile et du luxe.
Le plan de croissance repose sur des produits – véritable alternative sur le marché- destinés à une nouvelle génération de consommateurs premiums jeunes d'esprit, et la volonté de défier les conventions établies par les marques dominant actuellement le segment haut de gamme.
Cette stratégie de croissance ambitieuse se base sur une gamme de modèles audacieux, comme le Q50 et un véhicule compact dont le lancement est imminent. Ces deux modèles ont été conçus spécialement pour les besoins des nouveaux consommateurs haut de gamme. Le Q50 Eau Rouge, révélé au salon de l'automobile de Détroit, présente un aperçu des prouesses esthétiques et des hautes performances techniques de la marque INFINITI.
INFINITI espère couvrir 80 % du marché haut de gamme d'ici 2018. Pour atteindre cet objectif, la marque prévoit de développer son portefeuille de produits de 60 % au cours de ces cinq prochaines années et de doubler le nombre de motorisations disponibles.
La berline sportive Q50, lancée récemment aux États-Unis et en Europe, est le premier modèle cette offensive produits.
Le Q50 se caractérise par un nouveau design remarquable, un savoir-faire et de nombreuses technologies de premier plan, dont la direction Direct Adaptive Steering, le premier système « steer by wire » équipant un véhicule de série.
Dans une autre catégorie, le concept Q30, présenté au salon automobile de Francfort, porte également la signature INFINITI. Son design défie toutes les classifications : ce n'est pas un coupé, ni une berline, encore moins un crossover, mais une combinaison de ces trois modèles. Il est destiné aux clients jeunes d'esprit qui recherchent une alternative aux véhicules compacts traditionnels haut de gamme.
La version de production du Q30 bénéficiera, dès sa conception, des recommandations de Sebastian Vettel, Directeur de la Performance d'INFINITI.
La future gamme de véhicules INFINITI sera adaptée aux besoins locaux. Des versions à empattement long du Q50 et du QX50 seront par exemple disponibles sur le marché chinois.
Les options de motorisations ont été étendues, avec l'ajout récent d'un moteur à essence deux litres turbocompressé pour le Q50.
La nouvelle version à essence sera disponible sur le marché chinois à partir du printemps 2014, puis elle sera commercialisée sur les autres marchés.
L'implantation industrielle d’INFINITI s'étend avec la création de sites de production en Chine et au Royaume-Uni, en plus de ceux déjà existants aux États-Unis et au Japon.
INFINITI bénéficie d'alliances stratégiques, comme la coopération stratégique constituée par l’Alliance Renault-Nissan avec Daimler AG, qui lui permettent de collaborer sur les projets de recherche avancée et sur le développement de futures technologies clés et leurs applications.
L'objectif d'INFINITI est clair : produire des véhicules caractérisés par un design tout en émotion, des détails travaillés, une vie à bord exceptionnelle et des technologies intuitives.
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